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告别“野蛮生长”!让网络直播、短视频不断赋能社会创新

[ 发布日期:2019-11-20 13:03:59] 浏览人数: 4082

Guangming.com记者李政委姚昆森

25年前,一条64k国际专线的连接使互联网在中国生根发芽。今天,它已经从露珠顶端的小草长成参天大树。特别是随着5g互联网、大数据、人工智能等现代信息技术的不断进步和应用,网络直播和短视频产业的发展应运而生。

网络直播和视频短片已经渗透到生活的方方面面,成为日常生活的新窗口,记录时代风貌的新载体,塑造社会文化的新工具,思想工作的新平台在2019年中国国际数字经济博览会期间的网络直播和视频短片分论坛上,全国人大社会建设委员会副主席、中国互联网社会组织联合会主席任贤亮表示。

网络直播和视频短片子论坛由2019年中国国际数字经济博览会组委会主办,中国互联网社会组织联合会主办,中国传媒大学和河北省委互联网信息办公室协办。在此期间,业内人士关注的主题是在数字经济中实现直播和短视频的创新与发展,关注在线直播和短视频的共享如何帮助社会创新,并期待在数字经济的浪潮下进行产业重组和整合。

2019中国国际数字经济博览会现场直播和视频短片论坛举行

直播和短片带来了网络文化的新景观。

著名的“淘宝网直播”也叫手机电视购物。随着视频短片和网络直播的不断发展,越来越多的用户加入了他们的“粉丝群”。“真正的疫情发生在2018年至2019年之间;2019年上半年,618天产值超过130亿元。内容主要是货物,数量已超过40万……”淘宝网负责人赵圆瑗对此深有感触。

关于淘宝直播未来的发展模式,赵圆瑗认为将会在三个方面有所突破:一是直播的受众将会继续扩大,用户将会在直播上花费越来越多;第二,内容将继续优化,一些高质量的内容将不断推出,增加直播内容的丰富多样性。第三,5g将成为行业的突破点。4g时代可能是淘宝直播的“初始阶段”。在5g时代,将会有更多的全场景直播和4k直播。

“很多知识‘大v’正在变成一张喋喋不休的网。现在平台上有很多知识短片,涵盖了各种领域和类型。他们通过短片生动地展示自己的知识,这可以降低知识学习的门槛。”字节跳动公共政策城市研究所执行主任袁祥表示,短片不仅是娱乐和消费的载体,而且正在被探索,并被赋予更多的社会价值。截至2019年8月,共有54,000多名知识创造者和10,000多名颤抖的粉丝,已发布1,280万个知识短片。

如今,许多短视频和直播平台不断创新模式,深入参与信息扶贫和农村振兴。袁祥提到,各级政府部门结合自身优势,逐步探索了一系列信息扶贫方式。例如,颤音短片的流行降低了自然风景传播的障碍,为鲁文帮助穷人带来了新的机会。像四川稻城和山西永和这样的地方开始流行颤音。

中国传媒大学校长廖祥忠也认为,近年来,以信息技术为核心的数字经济的发展深刻改变了人们的生活和娱乐方式,不断产生新的文化,创新新的模式,提供新的机遇。“作为互联网时代的一支新生力量,直播和短片为互联网带来了全新的文化景观”。

论坛期间,业内人士举行了主题为“直播和短片,为更美好的生活创造动力”的高端对话

坚持以内容为王,突出价值取向

最新数据显示,截至2019年6月,在线视听用户数量达到7.59亿,比2018年底增加3391万,占互联网用户总数的88.8%。据估计,到2020年,中国直播视频市场的规模将达到150亿美元。

鉴于该行业的未来发展,任贤亮表示,要坚持“内容为王”的原则,突出价值取向。内容创新是根本。在线直播和视频产业必须牢固树立明确的价值取向。它应该始终把弘扬主旋律和传播积极能量作为其主要内容和责任。要切实肩负起高举旗帜、凝聚人心、培育新人、弘扬文化、展示形象的使命,实现版权合法合规、内容健康、形式手段创新。

作为一个机构媒体,我们如何通过高质量的内容引领行业的生态发展,让直播和短片成为充满积极能量的新兴媒体阵地?Guangming.com总经理陈建东意识到“内容是核心”。他认为,高质量的内容不仅包括选题的概念,还包括叙事方法和制作水平。不仅要将选题、策划和主题提取的优势转化为短片,还要改变宏大的叙事模式,以满足人、事、真情,通过生动的故事感动人心。并逐步形成以持续生产能力、短片制作、移动直播制作为日常工作内容。

记者了解到,为纪念中国全功能上网25周年,论坛期间公布了由中国网络社会组织协会主办、Guangming.com、Shuyin.com、快手和比瑞·比瑞(Beeri Beeri)主持的短片征集活动“互联中国25年记忆”的结果。这项活动的对象是中国互联网的建设者、目击者、目击者和参与者。它征集风中拍摄的1分钟短片、后续照片、旧照片、旧视频和旧物件的新翻版,来讲述中国互联网的发展故事。共征集了733部作品,主题浏览量超过1.2亿次,点击率接近2000万次。

人们通常称90后和00后为“z一代”用户。beemile直播的导演严旭说,我们称“z代”用户为b站的新生代,如何给他们带来更健康、更有趣的内容一直是我们的核心探索。“除了屏幕互动之外,还有内容制作:首先,制作有趣而积极的直播内容,让每个人在通过有趣的语言和精辟的观点观看直播的同时享受乐趣。”

国家广播电影电视总局网络视听节目管理司副司长张陈晓指出,内容电子商务、手机短视频等创新服务准确挖掘受众需求,操作更加专业精细,丰富内容风格和服务风格,有效增加网络视听用户的粘性。与此同时,短视频公司积极拥抱大数据和人工智能等最新技术,寻找业务创新和技术创新的结合点。它们用主流值指导算法工作,以继续深入发展,并促进高质量内容的新数据模式和流量模式的形成。

加强行业监管完善立法建设

在直播和视频短片日益繁荣的背后,仍然有善与恶的混合。“很多内容庸俗,员工素质不高,侵权盗版,监管滞后等行业混乱和问题,不仅破坏了视频播出平台的氛围,也给社会治理带来了新的挑战。为此,我们必须坚持充分利用形势、实施综合政策的原则。我们绝不能让它成为传播粗俗内容的“梦想工厂”。任贤亮说道。

近年来,国家广播电视总局作为各级网络视听节目的管理部门,在内容建设、管理体制、监督制度、责任机制、技术标准、操作规范等方面不断推动网络视听短片健康有序发展。,使网络视听节目服务和网络直播短片呈现出新的面貌和趋势。

记者了解到,国家广播电影电视总局(广电总局)于2016年发布了《关于加强在线视听直播服务管理的规范性文件》。2018年发布了《关于加强网上直播答案管理的通知》。今年11月,发布了《网络短片管理条例》和《网络短片100条检查规则》,成为发展短片行业法规的基本指导方针。防范风险,坚持底线,重视网络视听服务的引导和管理,坚持业务延伸和监管覆盖的方向,实现统一标准国家广播电影电视总局网络视听节目管理司副司长张晨晓表示。

作为连接互联网企业、互联网社会组织和亿万互联网用户的纽带,中国互联网社会组织协会在促进网络直播和短视频产业健康发展方面承担着重要责任。任贤亮认为,应不断提高媒体素养,培养综合型人才。依托行业资源,有计划地组织网络红锚、快手、大V等培训课程。通过系统的专业培训,从业人员的综合素质和媒介素养不断提高,为促进行业健康发展提供人才保障。

在加强运营管理方面,任贤亮提到,鉴于直播和短片的病毒传播和现金分发,应确立共同创造、共享、共生和共同整合的目标,自觉走出野蛮增长的野蛮时代,工匠时代应回归精耕细作的时代,直播和短片的社会经济效益应得到释放,新产品, 应不断推广新模式和新格式,在加强运营管理时,应提供现场直播和视频短片所能触及和感受到的温度、新鲜度和亮度。

为规范网上直播和短视频产业的发展,国家网络信息办公室发布了《网上直播服务管理条例》,从法律层面上不断规范和治理网上直播和短视频产业。“合法网络、网络管理和网络使用总是在路上。只有不断建立相关法律法规,加强综合执法力度,直播和视频短片才能推进法治快车道,实现经济和社会效益的双重收获。”任贤亮说道。

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