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「千美娱乐场乐官方网」日本化妆品受到中国消费者青睐

[ 发布日期:2020-01-10 19:15:22] 浏览人数: 4950

「千美娱乐场乐官方网」日本化妆品受到中国消费者青睐

千美娱乐场乐官方网,封面新闻记者 郭可欣

上周,一条来自《日本经济新闻》的报道,让消费者将目光注意到日韩化妆品上。报道称,“在中国的化妆品市场上,日韩品牌势头坚挺。”“高丝、资生堂等日本品牌借助访日中国游客的购买提高了知名度和口碑。”众所周知,法国欧莱雅是中国化妆品市场的霸主,2018年中国化妆品进口额却发生变化,韩国和日本有望分列冠亚军。

品牌调整策略 巩固市场

从前不久,资生堂集团发布的上半年营收数据来看,在海外化妆品市场上,虽然在美洲的增长趋缓,但在中国和亚洲其他地区却仍然持续保持良好的增长态势。

花王进入中国市场,直到2017年业绩才有所好转,也得益于中国市场的销售增长,花王集团的营业利润创新高,合并营业利润同比增长10%。因此,有消息称,村上由泰计划将原本在欧洲和中东地区的百货及高端化妆品店销售的sensai引入中国市场,预计在2020年实现。同时将lunasol、primavista等8个品牌的旗舰店也将以日本和亚洲为中心,加强渠道拓展。

产品定位偏向千禧一代

资生堂推出的recipist直接宣称为电商品牌,只通过电商渠道销售。主要针对日本市场20出头的数字化消费者。新品牌posme,由资生堂创新设计实验室与一群高中女生共同研发。主打年轻化道路。

《日本经济新闻》称,中国80后年轻人成为消费主力军,收集信息和消费的途径向智能手机转移。因此,我们看到近两年,日本化妆品集团也将电商列为销售的重要渠道,并推出针对千禧一代群体的产品。资生堂今年6月,在中国市场推出,专为年轻肌肤专门设计的新品牌waso,包括面霜、卸妆洁面、精华水、磨砂膏、控油露等产品。在天猫资生堂官方旗舰店及全国专柜开售。定位入门级护肤品牌,消费人群20-30岁。此后还决定加速渠道布局,未来将以百货店为基础,进一步向低线城市下沉,并加强新渠道的扩张。营销上更是找来范丞丞代言产品。

消费者需求更加明确

以往欧洲大牌进驻中国,主要通过大幅广告轰炸,明星带货,柜台销售等方式,吸引消费者注意。过去很多消费者会因为品牌定位而盲目消费,现在80、90后一代的消费者,更加重视购买适合自己的产品。日本的产品主要以护肤品擅长,并且着力于研究适合亚洲人皮肤的产品。这也是日本化妆品在国内热销的原因之一。

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